手机游戏对于你来说，再熟悉不过了。走进地铁，座椅上方，张贴着的是手机游戏广告；走进办公楼，等待电梯下降时，一旁的广告屏上播放的，还是手机游戏广告。夜幕降临，你聚精会神地收看电视上播出的综艺节目时，插播的仍然是手机游戏广告。

但这却有些令你疑惑，因为很少收看电视的你还停留在这样的印象之中：2004年之后，随着一纸禁令的下达，你再也没有在电视上看到过有关于游戏的内容。而事实上，早在许多年前，网络游戏广告就已经悄悄重返屏幕。经过几年以来的洗涤与变迁，或许你在电视上看到的手游广告，将越来越多。

■ “雅典娜大妞”的史诗战争

在正式展开话题之前，不妨先让我们将时钟倒拨几圈。11月中旬，在美国黄金档节目“周四橄榄球之夜”的间隔时段播出了一则手机游戏《战争游戏：烈火文明》的广告。在广告视频中，制片方极力想要描绘出一幅史诗战争的场面：两军对垒，一片混战；九头怪蛇现身，正义一方溃不成军；女演员Kate Upton扮演的雅典娜女神款款走过战场，鼓舞一名小兵用弩机杀死庞然巨兽，并且最终赢得战争的胜利。

不得不说，由于视频中的战争场景极其混乱，观众即便看过十遍以上恐怕仍然无从分辨对阵的双方分别是何许人也。而Kate Upton充满魅惑感的美国大妞儿形象，与那种咏唱BGM与“蓝幕大军”混合而成的廉价史诗感糅合得并也不算完美。但相对而言，这则长达1分钟的广告仍然能够让其他小品级的广告相形见绌，而视频最后Kate Upton充满挑逗性的台词“那么告诉我，你想来玩吗？”更足以让那些收看“周四橄榄球之夜”的肌肉壮汉们多分泌出几微克的荷尔蒙。

据广告资讯类网站Adweek的报道，Machine Zone为了推广他们的游戏，围绕着这部宣传片花费了差不多4000万美元——虽然这一数字看上去多少有些可疑。无独有偶，近日，在海外表现突出的《刀塔传奇》换皮游戏《Heroes Charge》发行商Ucool也宣布，即将在25个国家及地区的热门电视频道中推送《Heroes Charge》电视广告，而其成本同样在千万美元以上。

当然，作为公众传媒，任何产品都可以放到电视上进行广告宣传——只要投放方能够支付得起足够的费用，而4000万美元在所有广告投放案例之中，也算不上是一个很大的数字。但手机游戏在公众以及游戏行业的潜意识中一直存在着“小格局”“小成本”“生命周期短”的刻板印象，当它出现在了以秒钟计算成本的电视媒体上时，这种反差很难不让习惯了传统行业广告的观众产生一种异样感。

而真正的问题是，在电视媒体上进行游戏广告的宣传，它的意义究竟有多大？