我们曾谈论过很多关于电影改编游戏的故事。这在我们看来习以为常了，因为自从有电子游戏以来，电影和游戏就是有近亲血缘关系——还记得臭名昭著的雅达利埋葬了上百万盘《ET外星人》游戏卡的故事吗？

同样是让人充满幻想、同样充满乐趣、同样是精神文化产物……这让我们常常会忘记了，电影改编的游戏之所以大部分都不好玩，是因为它们不过是“电影”这个产品的营销行为的产物，不过是一个看起来像是游戏的广告——想想最近的《遗忘星球》和《星际穿越》的游戏。

最成功的品牌营销类游戏莫过于乐高公司的系列作品。和星战、DC等影视、动画和知名动漫IP跨平台合作的作品且不说，单就其几个产品系列——针对女孩儿的Friends系列、针对幼儿的DUPLO系列、忍者系列和儿童探险系列的作品的游戏就已经做得有声有色。

同样在这些方面非常成功的玩具企业还包括美国的孩之宝。孩之宝根据自己的不同的玩具系列，在手游平台上有很不错的表现。

不过乐高与孩之宝仍然只能算是特例。更多的品牌营销类的游戏在移动平台上的表现并不让人看好。“我对这个话题不太关注，”记者采访到的一家游戏开发公司的负责人这样说，“因为准确的说，这是我们行业以外的事情。”

这位手游开发公司的CEO告诉记者，这类产品通常并不以盈利为导向（乐高是一个例外，乐高的游戏部门已经成为了一个真正的游戏开发商），通常不过是广告业主投资一家开发团队为其产品代工制作游戏。一般具备规模和自己产品线的游戏开发商是不会接这种外包业务的，非游戏行业的人要做游戏，也是找个小工作室代工，产品的品质也都很一般，产品推出后以广告主的名义发布这款游戏。“不过是宣传的一个附属品而已。”，这位CEO最后说，“如果把游戏比作电影的话，这类作品有点像是一个投资较大的广告片，但最终不会拍成电影。”

诚如这位业内人士所言，笔者在iOS系统上玩过的第一个游戏，就是大众汽车(中国)投资有限公司推出的《超级竞速》（Sports Car Challenge）。

这是一款赛车游戏，最初只有大众尚酷R型车这一款车辆和两条赛道。在iOS上早期竞速游戏少得可怜的情况下，笔者也下载了这款游戏，但是进入游戏界面后就不断退出，导致我只能把它请出了我的手机。但是两年不见，现在它已经拥有包括兰博基尼、奥迪宾利和保时捷在内的13辆大众旗下品牌的跑车游戏，赛道也陆续增加了中国的云龙湖、珠海国际赛车场和上海奥迪国际赛车场等赛道，赛道总数达到了5条。

之后大众汽车(中国)投资有限公司又推出了换汤不换药的第二代作品，其中仍然是旧有的这5条赛道，只是车辆变得更多了。

虽然在画面表现力上，《超级竞速》无法和当下的诸如《狂野飙车》《真实赛车》这样的大作相媲美，本身仍有一股浓浓的驾校培训软件的味道，但游戏中全部赛道和全部赛车都免费任你选择的做法，还真让玩家舒服得有点难以适应。

《超级竞速》系列的60%的下载量都来自中国，在今年4月，这款游戏成为中国iOS免费游戏下载榜的第9名，赛车的冠军，为大众旗下的车辆品牌和在中国经营的赛车场地都进行了很好的宣传这款游戏就是典型的企业作为品牌营销所制作的外包游戏作品——并且是其中相对成功的作品——它本身不盈利；它是一款外包作品，这款游戏的制作方是一家名叫Fishlabs的德国工作室。

这家工作室也以自己的品牌在苹果商店发布手游作品，诸如《浴火银河》（Galaxy on Fire）系列等。这些作品均无特别惊艳之处。目前该工作室已经破产。

接下来，我们会介绍几款世界知名品牌的品牌营销类手游作品，并尝试对它们进行分析。

■ 《红牛赛车手》和《红牛特技飞行锦标赛》

非常有意思的是，红牛作为一个国际企业，非常热衷于开发游戏和娱乐视频类型的App软件，这些软件给人以热爱户外运动和挑战自我的印象。但是实际上游戏的效果如何呢？我们选择了其最重要的游戏作品《红牛赛车手》和《红牛特技飞行锦标赛》，这两款游戏都是由红牛的多媒体事业部“Red Bull Media House”制作的。

《红牛赛车手》不过是一款俯瞰视角的制作简单的卡丁车玩具游戏，游戏只有“油门”和“换赛道”两个按键，游戏的内容完全不值400多兆的容量，是款小品级的游戏。

而《红牛特技飞行锦标赛》看起来终于像是一款真正的游戏了。这个特技飞行项目本身就是由红牛赞助的一个真实的锦标赛。你可以通过油门的虚拟按键和左右方向虚拟摇杆来控制锦标赛飞机在赛场里穿越障碍。游戏的画面中等水平，操作又很轻量级，因此也很难体会到那种飞行的淋漓畅快之感。总之，从操控和画面的角度而言，与GTA5中驾驶飞机的感受之间差着10000个《雷霆战机》。

这两个游戏都还有内购，Red Bull Media House也许盼望着自己有一天能变成乐高游戏吧，不过真有这一天的话，《星球大战：红牛》听起来也蛮可怕的。